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        富力品牌價值成長之道

        發布更新時間:2019/11/14 11:08:58 瀏覽次數: 文章來源:項目供稿 手機閱覽本文

          富力25年淬煉,富而思進,力創新高

          回首十幾年來的發展歷程,從富力早期以實用率高著稱的產品如富力半島到現今綜合素質整體提升的產品如北京富力城﹑廣州富力桃園,我們可以發現,富力地產一直深諳"以人為本"的人居建設理念,不僅從戶型設計、園林綠化、配套設施等方面體現了其高性價比的特質,更從大自然環境的營造、社區交通、教育配套、生活配套等方面提高產品的附加值。而在社區居住文化和物業服務管理上更融合了現代的居住理念與傳統的人文精華,實現了人性與個性的統一。因此自1994年成立以來,富力地產連續獲得了"全國房地產綜合實力第一名" ﹑"廣州市房地產類綜合實力第一名"、"2003年度廣東百強民營企業前五名、雄踞房地產行業第一名"﹑"中國房地產品牌企業稱號"等多項殊榮。富力的成功,很主要的因素在于深切地理解業主的需求,順應了城市發展的需要,通過舊城區改造所獲得的發展機會,迅速成長。富力人是傾盡心思與心血,從細節出績效,才換來客戶的認同與贊賞,從而建立了自己的金質品牌。


          25年420余個精品100萬業主信賴

          企業使命:為客戶創價值,為城市造標桿,為社會添美好

          發展戰略:緊貼城市脈搏,構筑美好生活

          價值理念:誠信、責任、實干、包容

          我們致力,以遍布全球的精品項目為所在區域帶來高品質的綜合商業及生活體驗,讓每一棟建筑,成為助力城市經濟發展的關鍵坐標。

          我們期望,以多元豐富的建筑產品涵蓋人們的居住、度假、醫療、養生、文娛、體育、商貿、物流等方方面面,讓每一個人都盡享不凡人生。

          我們追求,通過匯聚人才、產品、技術等資源,圍繞客戶生活,打造一個美好生活生態圈,為社會增添健康、快樂、富足等正能量。


          關于企業標志,在標準應用規范中,以基本要素設計最為重要,是規范及整體設計精神所在,并以此標準系統作后續應用要素之延伸,有關富力地產的對外信息的傳達、溝通與形象的認知、識別均以基本設計要素為主要核心。視覺核心(即基礎系統)包括標志、標準字、標志的彩色和單色形式、組合標準規范、輔助圖形與文字的組合規范、標志的用色準則、印刷標準字等。

          富力標志蘊藏的含義:蜂巢,是自然界中最不可思議的創造性建筑,異常堅固且空間利用率極高;碳分子,有機世界最不可思議的組合,更是世界上最為堅固的結構,取其二者共通之處"六邊形"作為廣州富力地產股份有限公司的標志主體,既體現了富力地產的專業特色,也寓意著富力在房地產界穩固的龍頭地位以及無堅不摧的發展姿勢,而富力人也正以蜜蜂般的勤勞和智慧,為建設人類美好家園不斷奮進。同時,富力地產"以人為本"的建筑理念、打造"天人合一"的和諧氛圍以及唯才是用的用人之道,均巧妙地被融合于標志中的三條"人"字形線條當中,并呈節節向上的得箭頭形,象征著富力人不斷向高度挑戰的勇氣和實力;標志底部的"V"字形線條則象征著富力地產扎根于房地產的沃土,在獲得社會與市場雙贏的同時,實力不斷壯大。

          藍色象征著博大精深,如同虛納百川的大海,而純潔真誠的白色如同潮尖的浪花,活潑躍動,體現出富力地產誠信穩重的企業精神。來自RICH & FORCE開頭字母所寫的"R&F",是對富力"富而思進,力創新高"企業理念的最好詮釋,體現了一個冉冉上升企業的雄渾氣魄。

          內涵豐富的富力地產標志無不透析著簡潔與和諧,抒發著富力人的信念與理想,表達了富力人對社會的承諾與承擔,同時也給富力人一片自由想象、發揮與創造的沃土。



        示意圖

          行穩致遠,嘉獎連連,彰顯富力品牌價值

          在上半年發布的《財富》中國500強排行榜上,富力位列第123名;5月出爐的2019年福布斯全球上市公司2000強榜單上,富力也位列全球第761名,在上榜中國房企中位列第8名。此外,上半年富力也多次獲得“中國房地產開發企業綜合實力10強”評定。在富力集團成立后的第25年,富力企業規模和綜合實力繼續穩定壯大。

          2019年9月10日,中國房地產TOP10研究組在北京成功舉辦“2019中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十六屆中國房地產品牌發展高峰論壇”。

          中國房地產TOP10研究組自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來,已持續進行了十六年。十六年來,研究組深入挖掘優秀房地產企業品牌成功要素,積極探索中國房地產品牌可持續發展之路,研究成果受到社會各界廣泛關注,對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。

          在此次研究中,富力集團連膺“2019中國房地產公司品牌價值TOP10(混合所有)”殊榮。



        暨第十六屆中國房地產品牌發展高峰論壇


          2019年9月19日,由中國房地產業協會、上海易居房地產研究院中國房地產測評中心聯合主辦的“2019中國房地產企業品牌價值測評成果發布會暨房地產品牌發展高峰論壇”在云南·撫仙湖舉行。富力憑借強勁實力,榮獲“2019中國房地產開發企業品牌價值10強”,位列第9名,品牌價值達260億元,并連續第9年獲得該獎項。同時,富力還榮獲“2019中國商業地產企業品牌價值10強”,位列第4名。

          中國房地產開發企業品牌價值系列測評已連續開展9年,具有廣泛的行業專業性和權威性。





        2019中國房地產企業品牌價值10強



        2019中國商業地產企業品牌價值10強

          25載砥礪前行,品牌影響力享譽海內外

          1994年富力集團于廣州正式成立,創立以來始終秉持“創建非凡,至善共生”的企業愿景,踐行“規劃與時俱進,緊扣城市化建設”的發展模式,以核心城市為根基,拓展北京、廣州等多個城市,以潛力城市為動力,進駐長三角、環渤海、珠三角等片區,最終實現全國布局。

          同時富力集團放眼全球,努力開拓海外市場,落子英國、馬來西亞、墨爾本、布里斯本、柬埔寨等國家地區,打造區域性城市地標,同時創立富力中國海外服務平臺。歷經25年砥礪進取,富力集團現已履跡全球3大洲5大國,品牌影響力享譽海內外。

          業績再創歷史新高,彰顯綜合品牌實力

          2018年,富力集團實現權益銷售金額1310.6億元,權益銷售面積1018萬平方米,同比分別增長60%和61%,增幅顯著。而從歷年銷售增速看,增速穩健提升,企業業績發展勢頭良好。2019年上半年,富力集團累計實現權益合約銷售總金額602.2億元,同比穩步增長6%;銷售面積約551.68萬平方米,同比增長25%,再度體現出不俗的市場競爭力。

          而值得一提的是,富力集團銷售結構越加穩健均衡。分城市看,截至2019年上半年,富力集團2/3的銷售額來自一線及二線城市;分都市圈看,銷售貢獻前三區域分別是華北地區、華東地區及西北地區,占銷售額比重分別為26%、 22%及21%。


          注:2018、2019年上半年銷售額、銷售面積為權益數據

          規模效益均衡發展,夯實品牌基礎

          在銷售業績大幅提升的背景下,富力集團的盈利能力繼續維持高水準,實現了規模與效益的均衡發展。盈利指標方面,富力集團2019年上半年延續2018年高盈利能力,多項關鍵業績指標穩中有升。2019年上半年,富力集團錄得營業額350.5億元,同比增長3%;純利41.7億元,同比增長2%,純利率為11.9%;毛利率為37.0%。基于上半年的良好營收及盈利,富力集團中期股息確定為0.42元,同比升5%,持續回報股東。


          充裕土地儲備,助力品牌價值增長

          截至2019年上半年,富力集團土儲總量豐富,結構持續優化。從土儲總量看,截至2019年上半年,富力集團業務布局已覆蓋超過140個城市,儲備總建面達到6100萬平方米,總儲備貨值7810億元,土儲總量豐富;從結構看,富力集團土儲結構持續優化。作為大灣區深度布局的房企,富力搭乘粵港澳大灣區戰略,截至2019年6月底,已全面進駐廣州、深圳、佛山、東莞、珠海等灣區城市,并逐漸步入收成期。其中,城市更新業務可期,截至2019年6月30日,富力城市更新板塊規劃總建筑面積超6000萬平米,按貨值算,一二線占比95%,大灣區占比70%,發展潛力可期。

          豐富品牌譜系,強化企業綜合競爭力

          富力集團秉承“創建非凡,至善共生”品牌發展理念,始終堅持著“雙贏、全產業鏈、全產品系、標準化”的開發理念,自成立以來,不斷升級多元化發展戰略。歷經25年的時光錘煉,富力集團已成為以房地產開發為主營業務,同時在酒店發展、商業運營、文體旅游、互聯網產貿、醫養健康、物業服務、設計建造及創新服務平臺等領域多元發展的綜合性集團。深度分析其多元業務鏈條可以發現,富力集團的多元業務方向與其地產開發、商業運營等主業鏈條的關系非常緊密,能夠和主業實現協同互補,強強聯合,多元化業務發展極大地延伸了富力集團品牌的內涵和外延,強化企業綜合競爭力。


          富力集團多元化業務

          結語

          一直以來,富力集團銷售業績持續增長,規模與利潤均衡發展,品牌價值不斷提升;同時積極推進多元化業務,進一步延伸品牌的內涵和外延。未來,富力集團將繼續穩步向前,創建非凡,至善共生。

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